🇵🇹 Há pessoas que dirigem empresas... e outras que constroem algo muito maior.

Wim Maes pertence a este segundo grupo. Não é apenas CEO da Rubio Monocoat. É quem definiu, com o tempo e com factos, o que a marca significa. Um líder de carácter firme, direto, sem artifícios. Exigente, sim. Mas, sobretudo, coerente.

Por trás dessa exigência há algo que o define: o seu compromisso com as pessoas. Acredita na equipa, no talento real, no crescimento partilhado. Está próximo, escuta, impulsiona e acompanha. Porque sabe que os projetos não são feitos pelas estruturas, são feitos pelas pessoas.

A sua forma de trabalhar é igualmente clara. Se um produto não o convence, não sai.

Wim testa, valida e questiona tudo antes de chegar ao mercado. Não a partir de um gabinete, mas a partir da realidade. Porque o que se promete tem de se cumprir.

E nesse mesmo nível de coerência está a sua visão do ambiente. Não fala de sustentabilidade como tendência, mas como responsabilidade. Acredita em fazer as coisas bem, sem atalhos, respeitando o meio ambiente e entendendo que o futuro também se constrói hoje.

Não procura protagonismo. Não precisa de provar nada. Só há uma coisa que lhe importa: fazer as coisas bem.

E isso, com o tempo, é o que verdadeiramente deixa marca.

🇬🇧 Some people run companies… others build something far greater.

Wim Maes belongs to the latter.

 He is not just the CEO of Rubio Monocoat. He is the person who, over time and through actions, has defined what the brand truly stands for. A strong, straightforward leader, without unnecessary layers. Demanding, yes, but above all, consistent.

Behind that demanding nature lies something essential: his commitment to people. He believes in his team, in real talent, and in shared growth. He stays close, listens, pushes, and supports. Because he understands that businesses are not built by structures, but by people.

His way of working is just as clear. If a product doesn’t convince him, it doesn’t go to market.

Wim tests, validates, and challenges everything before launch, not from a desk, but from real-world use. Because what is promised must be delivered.

That same consistency defines his view on the environment. Sustainability is not a trend for him it is a responsibility.

He believes in doing things the right way, without shortcuts, respecting the environment and understanding that the future is built today.

 He doesn’t seek recognition. He doesn’t need to prove anything. There is only one thing that matters: doing things right.



And over time, that is what truly makes an impact.